Продвижение бизнеса через видеомаркетинг — это эффективный инструмент для повышения узнаваемости бренда, стимулирования продаж и продвижения компании и её продуктов на рынке с помощью видеоматериалов. Давайте рассмотрим шесть основных преимуществ использования видеомаркетинга для компаний.
- Повышение вовлечённости. Видео, размещённое на сайте или в социальных сетях, позволяет привлечь внимание пользователей и удержать его. Увеличение вовлечённости также отмечают и email маркетологи после добавления видео в свои рассылки.
- Увеличение конверсий и продаж. 80-85% людей являются визуалами. Поэтому красивая картинка всегда запоминается лучше, чем текстовое описание, а релевантное креативное видео помогает ещё эффективнее донести клиентам информацию. 78% маркетологов отмечают увеличение продаж после внедрения видеомаркетинга.
- Укрепление взаимоотношений и повышение лояльности. Видео — это более персонализированный метод взаимодействия с целевой аудиторией, чем картинки или текстовые сообщения. Такой формат помогает пользователям услышать голос бренда, передать настроение и вызвать больше эмоций.
- Повышение запоминаемости бренда. Просмотр видеоматериала компании повышает уровень узнаваемости бренда. Когда пользователю понадобится продукт или сервис, которые предлагает ваша компания, он обязательно вас вспомнит, если видел ваши видео прежде.
- Стимулирование сарафанного радио. Пользователи охотно делятся видео со своими друзьями в личных сообщениях и социальных сетях. Креативный видеоматериал имеет все шансы стать вирусным и запустить сарафанное радио среди целевой аудитории.
- Повышение трафика. Видеомаркетинг увеличивает количество посетителей сайта из поисковых систем на 41%, согласно данным Aberdeen Group.
Виды видеомаркетинга
Видеоматериалы делятся сегодня на множество типов. Основные виды видеомаркетинга классифицируются на основании целей материала и контента.
- Видеообзоры. Рассказывают о свойствах продукта компании и их использовании, преимуществах, характеристиках.
- Видеоотзывы. Помогают укрепить доверие к бренду и его продуктам при помощи социальных доказательств. Компании часто взаимодействуют с лидерами мнений, которым предоставляют свои товары и услуги в обмен на видеоотзыв.
- Интервью с экспертами. Помогают в продвижении компании на рынке, построении и укреплении репутации, повышении узнаваемости.
- Обучающие видео. Материалы, которые рассказывают, как использовать продукт бренда.
- Рекламные видео. Промо-материалы, которые используют для продвижения компании и её продуктов, привлечения новых клиентов, повышения узнаваемости и продаж.
- Бренд-видео. Представляют собой материалы, которые рассказывают о миссии бренда, его видении, ценностях, преимуществах.
- Демо. Демонстрируют новый или существующий продукт компании целевой аудитории.
- Ивент-видео. Рассказывают целевой аудитории о событиях, которые организовывает компания или в которых участвует.
Разработка стратегии видеомаркетинга
Чтобы видеомаркетинг работал на вас, необходимо тщательно продумать стратегию и составить план действий. Основные этапы этого процесса включают:
- Установите цель. Проанализируйте сильные и слабые стороны своего бренда. Расставьте приоритеты и посмотрите, что необходимо улучшить в первую очередь. Цель должна быть конкретной и понятной, используйте модель SMART.
- Изучите целевую аудиторию. Составьте максимально подробный портрет потенциального покупателя. Разработайте несколько аватаров клиента для максимальной персонализации.
- Проанализируйте конкурентов. Изучите рынок и проанализируйте стратегию видеомаркетинга других компаний. Обратите внимание на каналы, форматы видео и сообщения.
- Выберите каналы коммуникации. Посмотрите, какие площадки предпочитает ваша целевая аудитория и какие форматы видео вызывают у неё интерес и доверие.
- Спланируйте бюджет. Определите, сколько средств понадобится на создание и продвижение видео.
- Составьте маркетинговый план. Пропишите поэтапно, что, как, зачем, когда и кто будет делать.
- Отслеживайте статистику. Регулярно анализируйте KPI и результативность ваших маркетинговых усилий.
Примеры видеомаркетинга
Чтобы быть на одной волне со своей целевой аудиторией, компания Puma активно ведет TikTok, где у бренда более 1,4 миллиона подписчиков. Видео с популярными личностями помогают увеличивать целевую аудиторию и укреплять доверие.
Бренд Coca Cola известен созданием вирусных видео, которые набирают миллионы просмотров и повышают вовлечённость. Один из таких роликов, созданных для телевидения и кино, включает участие популярного рэп-исполнителя и был реализован агентством Ogilvy & Mather Amsterdam.
Заключение
Продвижение бизнеса через видеомаркетинг — это мощный инструмент, способный повысить узнаваемость бренда, стимулировать продажи и укрепить отношения с клиентами. Используйте возможности видеомаркетинга для достижения своих целей и выделения на рынке.
